Recul du marché de la vidéo physique : -19,6 % en valeur, -13,8 % en volume
Entre janvier et mars 2014, le chiffre d’affaires des ventes de DVD et de Blu-ray en France est de 202,01 M€. La dépense des ménages en vidéo diminue de 19,6 % par rapport aux 3 premiers mois de 2013. Cette évolution tient principalement à la baisse de 22,7 % du chiffre d’affaires des ventes de DVD à 152,09 M€. Le chiffre d’affaires du Blu-ray diminue également, de 8,0 % à 49,92 M€. Le Blu-ray représente 24,7 % du chiffre d’affaires de la vidéo au cours des trois premiers mois de 2014, contre 21,6 % sur la même période en 2013.
Les volumes de supports vidéo vendus (DVD et Blu-ray) entre janvier et mars 2014 ont diminué de 13,8 % par rapport à 2013. Ainsi, 23,36 millions de supports ont été vendus au cours des trois premiers mois de 2014 dont 19,73 millions de DVD (-15,8 % par rapport à janvier-mars 2013) et 3,63 millions de Blu-ray (-1,2 %). Sur les douze derniers mois, le nombre de supports vidéo vendus diminue de 15,4 % à 99,31 millions d’unités.
Achats de supports physiques de vidéo 1er trimestre 2014
| unités (millions) | évolution | chiffre d’affaires (M€) | évolution |
DVD | 19,73 | -15,8 % | 152,09 | -22,7 % |
Blu-ray | 3,63 | -1,2 % | 49,92 | -8,0 % |
Total | 23,36 | -13,8 % | 202,01 | -19,6 % |
12 derniers mois (avril 2013 à mars 2014) | 99,31 | -15,4 % | 880,00 | -19,0 % |
Source : CNC - GfK
Baisse du prix des DVD et Blu-ray de « nouveauté »
Sur janvier-mars 2014, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité est en baisse (-9,7 %) à 15,60 €. Celui d’un DVD de catalogue progresse de 2,2 % à 8,28 €. Les ventes de DVD entre 3 € et 8 € représentent pour la première fois la principale tranche de prix du marché avec 19,9 % du chiffre d’affaires total, devant les DVD vendus entre 17 € et 20 € (19,4 %). En volume, les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale tranche de prix avec 37,1 % des volumes au cours des trois premiers mois de 2014, contre 37,5 % sur la même période en 2013. Sur les trois premiers mois de 2014, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,8 % du chiffre d’affaires et 4,0 % des volumes.
Le prix moyen d’un support Blu-ray de « nouveauté » vendu à l’unité est de 21,94 € sur le premier trimestre 2014, en diminution de 3,3 % par rapport à 2013. Celui des Blu-ray de catalogue vendus à l’unité est stable à 12,93 €. Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec 28,5 % des ventes. En valeur, 27,5 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des Blu-ray vendus entre 20 € et 25 €.
Diminution des recettes des films et du hors film
Le marché de la vidéo physique est dominé par les œuvres cinématographiques, qui réalisent 120,86 M€ entre janvier et mars 2014, soit 59,8 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en diminution de 22,2 % par rapport à la même période en 2013. Cette évolution s’explique par le recul du chiffre d’affaires des films sur DVD (-27,1 % à 79,85 M€) et sur Blu-ray (-10,5 % à 41,02 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques diminuent de 20,4 % à 10,81 millions de supports (DVD et Blu-ray) au cours des trois premiers mois de 2014. Les recettes du hors film reculent de 12,1 % à 73,78 M€, soit 36,5 % du marché contre 33,4 % un an auparavant. Le hors film diminue de 1,9 % en volume à 11,28 millions de supports vendus entre janvier et mars 2014.
Chiffre d’affaires de la vidéo physique selon le contenu 1er trimestre 2014
| chiffre d’affaires (M€) | parts de marché (%) | évolution | évolution 12 derniers mois |
Films* | 120,86 | 59,8 % | -22,2 % | -21,2 % |
Hors film | 73,78 | 36,5 % | -12,1 % | -15,0 % |
Opérations promotionnelles non identifiées | 7,36 | 3,6 % | -37,5 % | -20,9 % |
Total | 202,01 | 100,0 % | -19,6 % | -19,0 % |
Source : CNC – GfK * œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Recul sensible des ventes de films français
Au cours du premier trimestre 2014, le cinéma français génère 22,98 M€ de recettes, en diminution de 35,9 % par rapport au premier trimestre 2013. La part de marché des films français en vidéo diminue à 19,0 % en valeur, contre 23,1 % en 2013. 2,30 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus au cours des trois premiers mois de 2014, soit une baisse de 48,6 % par rapport à la même période en 2013. Les films français réalisent 8,2 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.
Baisse des ventes de films américains
Le chiffre d’affaires des films américains recule de 15,3 % à 77,66 M€ entre janvier et mars 2014. En valeur, la part de marché des films américains progresse pour atteindre 64,3 %, contre 59,0 % en 2013. 6,68 millions de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés en France au cours des trois premiers mois de 2014, soit 28,1 % de moins qu’en 2013. Les films américains réalisent 71,7 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.
Evolution du chiffre d’affaires des films* en vidéo physique
| 1er trimestre 2013 | 1er trimestre 2014 | évolution | évolution | ||
| M€ | % | M€ | % | ||
Films français | 35,83 | 23,1% | 22,98 | 19,0 % | -35,9 % | -33,3 % |
Films américains | 91,72 | 59,0 % | 77,66 | 64,3 % | -15,3 % | -18,4 % |
Autres films | 27,80 | 17,9 % | 20,22 | 16,7 % | -27,2 % | -14,8 % |
Total | 155,34 | 100,0 % | 120,86 | 100,0 % | -22,2 % | -21,2 % |
Source : CNC – GfK
* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Hausse des ventes de documentaires hors films (+3,8 %)
Au cours des trois premiers mois de 2014, tous les segments de marché du hors film connaissent un recul de leur chiffre d’affaires, hormis le documentaire (+3,8 % à 4,07 M€) qui dépasse le segment humour dont les recettes diminuent de 28,1 %. Cette évolution s’explique par le succès de Apocalypse - la première guerre mondiale. Les recettes du théâtre diminuent de 52,6 %, celles de la musique de 17,9 % et la fiction et l’animation à destination des enfants de 12,2 %. Les recettes de la fiction télévisuelle représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique (57,8 % entre janvier et mars 2014). Les recettes de la fiction française diminuent de 14,8 % par rapport aux trois premiers mois de 2013. Elles représentent 8,9 % des recettes totales de la fiction, contre 9,4 % sur janvier-mars 2013. Le chiffre d’affaires de la fiction américaine recule de 1,8 % à 31,14 M€. Au global, les recettes vidéo de fiction télévisuelle ont diminué de 10,0 % au premier trimestre 2014.
Evolution du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique
| 1er trimestre 2013 | 1er trimestre 2014 | évolution | évolution | ||
| M€ | % | M€ | % | ||
Fiction TV | 47,39 | 56,4 % | 42,67 | 57,8 % | -10,0 % | -10,9 % |
Enfants | 14,92 | 17,8 % | 13,11 | 17,8 % | -12,2 % | -11,9 % |
Musique | 12,27 | 14,6 % | 10,07 | 13,6 % | -17,9 % | -14,1 % |
Humour | 4,33 | 5,2 % | 3,12 | 4,2 % | -28,1 % | -43,1 % |
Documentaire | 3,93 | 4,7 % | 4,07 | 5,5 % | +3,8 % | -15,1 % |
Théâtre | 0,52 | 0,6 % | 0,25 | 0,3 % | -52,6 % | -36,3 % |
Autres | 0,63 | 0,7 % | 0,50 | 0,7 % | -20,5 % | -33,6 % |
Total | 83,98 | 100,0 % | 73,78 | 100,0 % | -12,1 % | -15,0 % |
Source : CNC - GfK
