Baromètre de la publicité cinéma et VàDA - 1er trimestre 2026

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le premier trimestre 2026

Au premier trimestre (T1) 2026, 97 M€ bruts sont investis par les distributeurs (-2 % par rapport au T1 2025) pour la promotion de 233 films sur les différents médias (+15 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 36 M€ (-9 %).

14 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 33 films (32 au T1 2025), pour un total de 7 M€ bruts (-30 %). L'investissement TV moyen par film diminue de 32 % à 211 K€. Les groupes TF1, France Télévisions et M6 sont les premiers bénéficiaires. Les films français représentent 58 % des films promus pour 43 % des spots. 63 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T1 2026.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 26 M€ bruts sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T1 2026, en forte baisse de 46 % par rapport au T1 2025, dont 3 M€ dans la promotion TV (-81 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne seulement 3 programmes différents et représente un investissement d’1 M€ au T1 2026 (-89 % par rapport au T1 2025).