Baromètre de la publicité cinéma et VàDA - 2025

Troisième trimestre 2025

Au troisième trimestre (T3) 2025, les investissements publicitaires tous médias et tous secteurs confondus sont en léger recul par rapport au T3 2024 (-1,4 %), à 6,8 Md€ bruts.
Le premier bénéficiaire demeure la télévision (3,2 Md€, en baisse de 10,0 % en un an) et, au sein de cet ensemble, le groupe TF1 (1,4 Md€), suivi par le groupe M6 avec 0,7 Md€ d’investissements. Les investissements en faveur du groupe France Télévisions sont en très nette chute de 58,3 % sur un an à 0,2 M€, en raison d'un effet de base défavorable (diffusion des Jeux Olympiques).

Les investissements publicitaires du secteur de la culture et des loisirs augmentent sur un an, à 402 M€ bruts (+8,2 %).
La télévision est au premier rang des bénéficiaires des investissements du secteur avec 100 M€ d’investissements (+4,4 % par rapport au T3 2024), devant la publicité extérieure (81 M€, +2,4 %). Le secteur culture & loisirs représente 50 % des investissements dans le cinéma au T3 2025 (51 % au T3 2024), contre 15 % dans l'affichage et 9 % ou moins dans les autres médias.

Deuxième trimestre 2025

Au deuxième trimestre (T2) 2025, 104 M€ bruts sont investis par les distributeurs (+10 % par rapport au T2 2024) pour la promotion de 153 films sur les différents médias (-5 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 48 M€ (+10 %).

17 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 26 films (28 au T2 2025), pour un total de 7 M€ bruts (-32 %). L'investissement TV moyen par film diminue de 27 % à 273 K€. Les groupes TF1, France Télévisions et M6 sont les premiers bénéficiaires.

Les films français représentent 69 % des films promus pour 31 % des spots. 48 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T2 2025.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 34 M€ bruts sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T2 2025, en nette baisse de 43 % par rapport au T2 2024, dont 13 M€ dans la promotion TV (-65 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 8 programmes différents et représente un investissement de 10 M€ au T2 2025 (-52 % par rapport au T2 2024).

Premier trimestre 2025

Au premier trimestre (T1) 2025, 99 M€ bruts sont investis par les distributeurs (+10 % par rapport au T1 2024) pour la promotion de 165 films sur les différents médias (-1 film en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 40 M€ (+2 %).

19 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 32 films (34 au T1 2025), pour un total de 10 M€ bruts (+19 %). L'investissement TV moyen par film augmente de 27 % à 312 K€. Les groupes TF1, M6 et France Télévisions sont les premiers bénéficiaires.

Les films français représentent 53 % des films promus pour 32 % des spots. 45 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T1 2025.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 49 M€ bruts sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T1 2025, en nette augmentation de 46 % par rapport au T1 2024, dont 18 M€ dans la promotion TV (+13 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 7 programmes différents et représente un investissement de 10 M€ au T1 2025 (+34 % par rapport au T1 2024).