Baromètre de la publicité cinéma et VàDA - 2023

Au quatrième trimestre (T4) 2023, 123 M€ sont investis par les distributeurs (-11 % par rapport au T4 2022) pour la promotion de 162 films sur les différents médias (-26 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 57 M€ (-8 %).

26 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 42 films (comme au T4 2022), pour un total de 12 M€ bruts (+43 %). L'investissement TV moyen par film progresse de 43 % à 296 K€. Les groupes TF1 et M6 sont les premiers bénéficiaires, devant le groupe France Télévisions.

Les films français représentent 64 % des films promus pour 38 % des spots et 46 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision au T4 2023.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 81 M€ sont investis dans la promotion des plateformes VàDA et des contenus qu’elles proposent au T4 2023 (-19 % par rapport au T4 2022), dont 49 M€ dans la promotion TV (hors chaînes thématiques, -26 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 14 programmes différents et représente un investissement de 30 M€ au T4 2023 (-19 % par rapport au T4 2022).

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le troisième trimestre 2023.

Au troisième trimestre (T3) 2023, 100 M€ sont investis par les distributeurs (+30 % par rapport au T3 2022) pour la promotion de 148 films sur les différents médias (-15 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements (46 M€, +50 %).

21 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision, soit 31 films, pour un total de 8 M€ bruts (+6 %). L'investissement TV moyen par film progresse de 6 % à 267 K€. Les groupes M6 et TF1 sont les premiers bénéficiaires, devant le groupe France Télévisions.

Les films français représentent 55 % des films promus pour 51 % des spots et 59 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision au T3 2023.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 81 M€ sont investis dans la promotion des plateformes VàDA et des contenus qu’elles proposent au T3 2023 (+16 % par rapport au T3 2022), dont 41 M€ dans la promotion TV (+22 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 12 programmes différents et représente un investissement de 31 M€ au T3 2023 (+18 % par rapport au T3 2022).

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le deuxième trimestre 2023.

Au deuxième trimestre (T2) 2023, 111 M€ sont investis par les distributeurs (+3 % par rapport au T2 2022) pour la promotion de 165 films sur les différents médias (+5 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements (47 M€, +1 %).

26 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision, soit 43 films, pour un total de 14 M€ bruts (+28 %). L'investissement TV moyen par film recule de 22 % à 328 K€. Les groupes TF1 et M6 sont les premiers bénéficiaires, devant le groupe France Télévisions.

Les films français représentent 47 % des films promus pour 40 % des spots et 44 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision au T2 2023.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 99 M€ sont investis dans la promotion des plateformes VàDA et des contenus qu’elles proposent au T2 2023 (+31 % par rapport au T2 2022), dont 56 M€ dans la promotion TV (+39 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 21 programmes différents et représente un investissement de 32 M€ au T2 2023 (+19 % par rapport au T2 2022).

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le premier trimestre 2023.

Au premier trimestre (T1) 2023, 106 M€ bruts sont investis par les distributeurs pour la promotion de 187 films sur les différents médias (-1 film). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements (46 M€ bruts, -10 %).

21 % des films promus le sont à la télévision, soit 39 films, pour un total de 10 M€ bruts (-11 %). L'investissement TV moyen par film recule de 18 % à 259 K€. Les groupes TF1 et France Télévisions sont les premiers bénéficiaires, devant le groupe M6.

Les films français représentent 62 % des films promus à la TV, pour 55 % des spots et 62 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision au T1 2023.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 71 M€ bruts sont investis dans la promotion des plateformes VàDA et des contenus qu’elles proposent au T1 2023 (+7 % par rapport au T1 2022), dont 47 M€ dans la promotion TV (+19 %). La publicité TV concernant les contenus spécifiquement concerne 19 programmes différents et représente un investissement de 35 M€ au T1 2023 (+17 % par rapport au T1 2022).