Baromètre de la publicité cinéma et VàDA - 2024

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le quatrième trimestre 2024.

Au quatrième trimestre (T4) 2024, 122 M€ sont investis par les distributeurs (stable par rapport au T4 2023) pour la promotion de 170 films sur les différents médias (+8 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 61 M€ (+8 %).
19 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 33 films (41 au T4 2023), pour un total de 9 M€ bruts (-29 %). L'investissement TV moyen par film recule de 12 % à 267 K€. Les groupes TF1 et France Télévisions sont les premiers bénéficiaires.
Les films français représentent 61 % des films promus pour 29 % des spots. 49 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T4 2024.
Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 76 M€ sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T4 2024, en léger recul de 4 % par rapport au T4 2023, dont 51 M€ dans la promotion TV (+3 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 15 programmes différents et représente un investissement de 29 M€ au T4 2024 (-3 % par rapport au T4 2023), dont les deux tiers réalisés par Netflix, Disney+ et Max.

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le troisième trimestre 2024.

Au T3 2024, les investissements publicitaires tous médias et tous secteurs confondus sont stables par rapport au T3 2023 (-0,5 %), à 6,9 Md€ bruts. Le premier bénéficiaire demeure la télévision (3,5 Md€, en hausse de 8,9 % en un an) et, au sein de cet ensemble, le groupe TF1 (1,3 Md€). En deuxième position, le groupe France Télévisions voit ses investissements publicitaires en très forte hausse de 121,3 % à 0,6 Md€, en raison en particulier de la diffusion des Jeux Olympiques.
Les investissements publicitaires du secteur de la culture et des loisirs sont en recul de 8,9 % sur un an, à 372 M€ bruts. En hausse de 4,4 % par rapport au T3 2023 à 96 M€, la télévision est au premier rang des bénéficiaires des investissements du secteur, devant la publicité extérieure (79 M€, -8,6 %). Le secteur culture & loisirs représente 51 % des investissements dans le cinéma au T3 2024 (50 % au T3 2023), contre 13 % dans l'affichage et moins de 10 % dans les autres médias.

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le deuxième trimestre 2024.

Au deuxième trimestre (T2) 2024, 95 M€ sont investis par les distributeurs (-15 % par rapport au T2 2023) pour la promotion de 158 films sur les différents médias (-7 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 44 M€ (-7 %).
18 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 28 films (43 au T2 2023), pour un total de 10 M€ bruts (-26 %). L'investissement TV moyen par film progresse de 14 % à 374 K€. Les groupes TF1 et M6 sont les premiers bénéficiaires.
Les films français représentent 43 % des films promus pour 14 % des spots. 19 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T2 2024, une part en forte baisse par rapport à 2023 (44 %).
Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 59 M€ sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T2 2024, en baisse de 33 % par rapport au T2 2023, dont 36 M€ dans la promotion TV (-37 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 10 programmes différents et représente un investissement faible de 21 M€ au T2 2024 (-36 % par rapport au T2 2023).

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le premier trimestre 2024

Au premier trimestre (T1) 2024, 90 M€ sont investis par les distributeurs (-16 % par rapport au T1 2023) pour la promotion de 166 films sur les différents médias (-21 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 39 M€ (-14 %).
20 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 34 films (39 au T1 2023), pour un total de 8 M€ bruts (-17 %). L'investissement TV moyen par film recule de 25 % à 246 K€. Les groupes TF1 et France Télévisions sont les premiers bénéficiaires.
Les films français représentent 56 % des films promus pour 43 % des spots et 60 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision au T1 2024.
Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 33 M€ sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’elles proposent au T1 2024, en nette baisse de 53 % par rapport au T1 2023, dont 16 M€ dans la promotion TV (hors chaînes thématiques, -66 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne seulement 5 programmes différents et représente un investissement très faible de 7 M€ au T1 2024 (-79 % par rapport au T1 2023).