Baromètre de la publicité cinéma et VàDA - quatrième trimestre 2025

Baromètre des investissements publicitaires en faveur du cinéma et de la vidéo à la demande par abonnement pour le quatrième trimestre 2025

Au quatrième trimestre (T4) 2025, 120 M€ bruts sont investis par les distributeurs (-2 % par rapport au T4 2024) pour la promotion de 244 films sur les différents médias (+28 films en un an). Le cinéma est le premier média en termes d'investissements avec 60 M€ (-3 %).

9 % des films promus sur les différents médias le sont à la télévision (hors chaînes thématiques), soit 22 films (28 au T4 2024), pour un total de 6 M€ bruts (-27 %). L'investissement TV moyen par film (hors internet display) diminue de 7 % à 292 K€. Les groupes TF1, M6 et France Télévisions sont les premiers bénéficiaires.
Les films français représentent 68 % des films promus pour 41 % des spots. 59 % des investissements publicitaires pour la promotion des films à la télévision portent sur des films français au T4 2025.

Du côté de la vidéo à la demande par abonnement (VàDA), 51 M€ bruts sont investis dans la promotion des services de VàDA et des contenus qu’ils proposent au T4 2025, en nette baisse de 32 % par rapport au T4 2024, dont 21 M€ dans la promotion TV (-58 %). La publicité TV sur les contenus spécifiquement concerne 6 programmes différents et représente un investissement de 7 M€ au T4 2025 (-75 % par rapport au T4 2024).