Baromètre de la vidéo à la demande (VàD /VàDA) - 2021

Décembre

En 2021, le marché de la VàD est en croissance de 11,9 % à 1 746,5 M€ par rapport à 2020. Le marché de la location baisse de 14,1 %, celui de la vente diminue de 20,0 % et celui de l'abonnement progresse de 17,5 %. La vidéo à la demande par abonnement représente 87,6 % du marché. En décembre 2021, 24,8 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (-0,9 point par rapport à décembre 2020), 10,2 % déclarent avoir visionné un programme en location (-3,5 points) et 7,5 % en avoir acheté (+1,1 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en décembre 2021 est de 8,7 millions contre 8,1 millions en décembre 2020.

En décembre 2021, 63,1 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+1,7 point par rapport à décembre 2020). Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 41,7 % des consommateurs de VàD (+6,4 points) et Disney+ conserve la troisième place avec 29,5 % (+4,5 points). En décembre 2021, la série La casa de papel prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant The Witcher et Smallville .

Novembre

Sur les onze premiers mois de 2021, le marché de la VàD est en croissance de 11,3 % à 1579,7 M€ par rapport à la même période en 2020. Le marché de la location baisse de 17,4 %, celui de la vente diminue également de 22,2 % et celui de l'abonnement progresse de 17,6 %. La vidéo à la demande par abonnement représente 88,3 % du marché.

En novembre 2021, 22,8 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (-2,9 points par rapport à novembre 2020), 14,4% déclarent avoir visionné un programme en location (+1,3 point) et 8,2% en avoir acheté (+1,7 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en novembre 2021 est de 8,6 millions contre 8,4 millions en novembre 2020.

En novembre 2021, 62,9 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+0,1 point par rapport à novembre 2020). Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 51,2 % des consommateurs de VàD (+21,1 points) et Disney+ conserve la troisième place avec 31,4 % (+10,8 points). En novembre 2021, la série You prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Locke & Key et Red Notice.

Octobre

En octobre 2021, 24,5 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+3,1 points par rapport à octobre 2020), 12,7% déclarent avoir visionné un programme en location (+1,6 point) et 7,0% en avoir acheté (+0,6 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en octobre 2021 est de 8,3 millions contre 6,9 millions en octobre 2020. En octobre 2021, 63,8 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+0,8 point par rapport à octobre 2020). Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 39,8 % des consommateurs de VàD (+11,5 points) et Disney+ conserve la troisième place avec 24,9 % (+0,5 point). En octobre 2021, la série Squid Game prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant You et Locke & Key.

Septembre

Sur les neuf premiers mois de 2021, le marché de la VàD est en croissance de 10,8 % par rapport à la même période en 2020 à 1 269,5 M€. Le marché de la location baisse de 21,3 %, celui de la vente diminue également de 26,0 % et celui de l'abonnement progresse de 17,7 %. La vidéo à la demande par abonnement représente 88,2 % du marché.

En septembre 2021, 25,3 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+2,4 points par rapport à septembre 2020), 11,3% déclarent avoir visionné un programme en location (+1,4 point) et 8,3% en avoir acheté (+2,6 points). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en septembre 2021 est de 8,7 millions contre 6,7 millions en septembre 2020. En septembre 2021, 64,5 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (-3,9 points par rapport à septembre 2020). Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 34,4 % des consommateurs de VàD (+5,3 points) et Disney+ conserve la troisième place avec 28,1 % (+8,5 points). En septembre 2021, la série La Casa de papel prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Lucifer et Squid Game.

Août

Sur les huit premiers mois de 2021, le marché de la VàD est en croissance de 11,3 % à 1 125,0 M€. Le marché de la location baisse de 22,6 %, celui de la vente diminue également de 26,5 % et celui de l'abonnement progresse de 19,5 %. La vidéo à la demande par abonnement représente 88,0 % du marché.

En août 2021, 23,5 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (-1,6 point par rapport à août 2020), 11,3% déclarent avoir visionné un programme en location (-1,9 point) et 9,1% en avoir acheté (+0,6 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en août 2021 est de 8 millions contre 7,3 millions en août 2020. En août 2021, 47,7 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (-15,1 points par rapport à août 2020).

Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 28,2 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 20,7 %. En août 2021, la série Friends prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Outer Banks et Vikings . 

Juillet 

Sur les sept premiers mois de 2021, le marché de la VàD est en croissance de 12,3 % à 987,5 M€. Le marché de la location baisse de 25,1 %, celui de la vente diminue également de 27,4 % et celui de l'abonnement progresse de 21,6 %. En juillet 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 87,7 % du marché.

En juillet 2021, 20,6 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (-4,6 points par rapport à juillet 2020), 10,4% déclarent avoir visionné un programme en location (-2,7 points) et 7,5% en avoir acheté (-1,3 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en juillet 2021 est de 8,2 millions contre 8,4 millions en juillet 2020. En juillet 2021, 63,2 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (-0,5 point par rapport à juillet 2020).

Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 35,1 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 23,0 %. En juillet 2021, la série Loki prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Friends et Virgin River. 

Juin

Sur les six premiers mois de 2021, le marché de la VàD est en croissance de 13,5 % à 849,0 M€. Le marché de la location baisse de 28,2 %, celui de la vente diminue également de 29,0 % et celui de l'abonnement progresse de 24,4 %. La vidéo à la demande par abonnement représente 87,7 % du marché. En juin 2021, 22,7 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (-0,4 point par rapport à juin 2020), 11,9% déclarent avoir visionné un programme en location (-2,7 points) et 8,3% en avoir acheté (-1,2 point).

Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en juin 2021 est de 8,4 millions contre 7,5 millions en juin 2020. En juin 2021, 63,0 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+4,9 points par rapport à juin 2020). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 35,8 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 26,3 %.

Mai

En mai 2021, le marché de la VàD est en croissance de 9,6 % à 666,8 M€. Le marché de la location baisse de 28,8 %, celui de la vente diminue également de 28,5 % et celui de l'abonnement progresse de 21,0 %. En mai 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 86,2 % du marché.

En mai 2021, 24,9 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+0,8 point par rapport à mai 2020), 11,8% déclarent avoir visionné un programme en location (-4,0 points) et 8,1% en avoir acheté (-0,7 point). Le nombre d'utilisateurs quotidiens de VàDA en mai 2021 est de 5,1 millions contre 5,8 millions en mai 2020.

En mai 2021, 65,1 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+5,7 points par rapport à mai 2020). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 33,4 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 26,2 %.

En mai 2021, la série Qui a tué Sara ? prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Lucifer et Innocent.

Avril

En avril 2021, le marché de la VàD est en croissance de 12,5 % à 530,2 M€. Le marché de la location est en baisse de 24,3 %, celui de la vente diminue également de 27,1 % et celui de l’abonnement progresse de 22,8 %. En avril 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 85,8 % du marché.

En avril 2021, 27,5 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+2,9 points par rapport à avril 2020), 13,8 % déclarent avoir visionné un programme en location (-0,9 point) et 6,6 % en avoir acheté (-1,0 point). Le nombre d'utilisateurs quotidien de VàDA en avril 2021 est de 5,7 millions contre 6,6 millions en avril 2020, période du premier confinement de la crise sanitaire.

En avril 2021, 68,2 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+8,2 points par rapport à avril 2020). Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 35,4 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 29,9 %. En avril 2021, la série Les 100 prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant The Walking Dead et Qui a tué Sara ? .

Mars

En mars 2021, le marché de la VàD est en croissance de 16,2 % à 391,0 M€. Le marché de la location est en baisse de 23,1 %, celui de la vente diminue également de 17,7 % et celui de l’abonnement progresse de 25,6 %.

En mars 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 86,2 % du marché. En mars 2021, 26,5 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+2,0 points par rapport à mars 2020), 13,2 % déclarent avoir visionné un programme en location (un niveau stable par rapport à la même période en 2020) et 7,8 % en avoir acheté (+0,2 point). Le nombre d'utilisateurs quotidien de VàDA en mars 2021 est de 5,4 millions contre 4,2 millions en mars 2020. En mars 2021, 66,0 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+2,8 points par rapport à mars 2020). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 35,9 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 29,6 %. En mars 2021, la série Ginny et Georgia prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Snowpiercer et 24 Heures Chrono.

Février

En février 2021, le marché de la VàD est en croissance de 16,4 % à 253,7 M€. Le marché de la location est en baisse (-8,1 %) celui de la vente diminue également de 17,5 % et celui de l’abonnement progresse de 25,5 %. En février 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 87,5 % du marché.

En février 2021, 27,8 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+5,0 points par rapport à février 2020), 11,7 % déclarent avoir visionné un programme en location (-3,1 points) et 9,9 % en avoir acheté (+1,6 point). Le nombre d'utilisateurs quotidien de VàDA en février 2021 est de 5,9 millions contre 4,0 millions en février 2020.

En février 2021, 69,5 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+8,1 points par rapport à février 2020). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 39,7 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 25,0 %. En février 2021, la série Vikings prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant la série française Lupin : dans l'ombre d'Arsène et Riverdale.

Janvier

En janvier 2021, le marché de la VàD est en croissance de 14,9 % à 125,2 M€. Le marché de la location est en baisse (- 11,8 %) celui de la vente progresse de 20,6 % et celui de l’abonnement de 25,9 %. En janvier 2021, la vidéo à la demande par abonnement représente 87,7 % du marché.

En janvier 2021, 27,3 % des internautes déclarent avoir visionné un programme en VàDA (+6,7 points par rapport à janvier 2020), 16,9 % déclarent avoir visionné un programme en location (+3,4 points) et 10,0 % en avoir acheté (+3,2 points). Le nombre d'utilisateurs quotidien de VàDA en janvier 2021 est de 5,8 millions contre 4,1 millions en janvier 2020.

En janvier 2021, 68,8 % des consommateurs de VàD déclarent avoir visionné un programme sur Netflix (+11,9 points par rapport à janvier 2020). Amazon Prime Vidéo est la deuxième plateforme avec 26,9 % des consommateurs de VàD et Disney+ conserve la troisième place avec 20,0 %. En janvier 2021, la série française Lupin : dans l'ombre d'Arsène prend la première place du classement des programmes les plus consommés, devant Les Chroniques de Bridgerton et Vikings .