Baromètre : Vidéo physique CNC-GfK 1er semestre 2014

Baromètre : Vidéo physique CNC-GfK 1er semestre 2014

24 juillet 2014
Professionnels
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Recul du marché de la vidéo physique : -16,1 % en valeur, -15,4 % en volume

Au premier semestre 2014, le chiffre d’affaires en France des ventes de DVD et de Blu-ray est de 368,76 M€. La dépense des ménages en vidéo diminue de 16,1 % par rapport au premier semestre 2013. Cette évolution tient principalement à la baisse de 18,7 % du chiffre d’affaires des ventes de DVD à 277,07 M€. Le chiffre d’affaires du Blu-ray recule également au premier semestre 2014 : -6,9 % à 91,70 M€. Le Blu-ray représente 24,9 % du chiffre d’affaires de la vidéo au premier semestre 2014, contre 22,4 % au premier semestre 2013.
Les volumes de supports vidéo vendus (DVD et Blu-ray) au premier semestre 2014 ont diminué 15,4 % par rapport au premier semestre 2013. 40,00 millions de supports ont été vendus entre janvier et juin 2014 dont 33,78 millions de DVD (-17,1 % par rapport à janvier-juin 2013) et 6,22 millions de Blu-ray
(-4,8 %). Sur les douze derniers mois, le nombre de supports vidéo vendus diminue de 16,3 % à 95,78 millions d’unités.
 
Achats de supports physiques de vidéo 1er semestre 2014
 
unités (millions)
évolution
chiffre d’affaires (M€)
évolution
DVD
33,78
-17,1%
277,07
-18,7%
Blu-ray
6,22
-4,8%
91,70
-6,9%
Total
40,00
-15,4%
368,76
-16,1%
12 derniers mois (juillet 13 à juin 14)
95,78
-16,3%
858,39
-18,5%
Source : CNC - GfK
 

Baisse du prix des DVD de « nouveauté » et du prix des Blu-ray

Au premier semestre 2014, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité recule
(-4,4 %) à 16,38 €. Celui d’un DVD de catalogue progresse de 2,7 % à 8,54 €. Les ventes de DVD entre 17 € et 20 € représentent la principale tranche de prix du marché avec 22,9 % du chiffre d’affaires total, contre 21,2 % au premier semestre 2013. En volume, les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale tranche de prix avec 32,9 % des volumes au premier semestre 2014, contre 35,3 % sur la même période en 2013. Sur les six premiers mois de 2014, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,6 % du chiffre d’affaires et 3,2 % des volumes.
Le prix moyen d’un support Blu-ray de « nouveauté » vendu à l’unité est de 22,67 € au premier semestre 2014, en recul de 0,6 % par rapport au premier semestre 2013. Celui des Blu-ray de catalogue vendu à l’unité est de 13,20 € (+2,1 %). Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec 25,6 % des ventes. En valeur, 29,9 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des Blu-ray vendus entre 20 € et 25 €.
 

Diminution des recettes des films et du hors film

Le marché de la vidéo physique est dominé par les œuvres cinématographiques, qui réalisent 222,86 M€ au premier semestre 2014, soit 60,4 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en diminution de 17,4 % par rapport à la même période de 2013. Cette évolution s’explique par le recul du chiffre d’affaires des films sur DVD (-20,8 % à 147,08 M€), le Blu-ray enregistrant une baisse moins marquée (-9,7 % à 75,78 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques diminuent de 19,3 % à 18,47 millions de supports (DVD et Blu-ray) au premier semestre 2014. Les recettes du hors film reculent de 10,5 % à 130,75 M€, soit 35,5 % du marché. Le hors film diminue de 6,9 % en volume à 19,14 millions de supports vendus au premier semestre 2014.
 
Chiffre d’affaires de la vidéo physique selon le contenu 1er semestre 2014
 
chiffre d’affaires (M€)
parts de marché (%)
évolution semestrielle
évolution 12 derniers mois
Films*
222,86
60,4%
-17,4%
-19,9%
Hors film
130,75
35,5%
-10,5%
-14,5%
Opérations promotionnelles non identifiées
15,15
4,1%
-35,9%
-30,4%
Total
368,76
100,0%
-16,1%
-18,5%
Source : CNC – GfK * œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
 

Recul des ventes des films français

Au premier semestre 2014, le cinéma français génère 42,00 M€ de recettes, en diminution de 27,7 % par rapport au premier semestre 2013. La part de marché des films français en vidéo diminue à 18,8 % en valeur, contre 21,5 % au premier semestre 2013. 3,85 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus au premier semestre 2014, soit une baisse de 25,3 % par rapport à la même période de 2013. Les films français réalisent 8,8 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.
 

Recul des films américains

Le chiffre d’affaires des films américains recule de 7,7 % à 147,27 M€ au premier semestre 2014. En valeur, la part de marché des films américains progresse pour atteindre 66,1 % au premier semestre 2014, contre 59,2 % au premier semestre 2013. 11,82 millions de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés en France au premier semestre 2014, soit 13,1 % de moins qu’au premier semestre 2013. Les films américains réalisent 72,9 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.
Evolution du chiffre d’affaires des films* en vidéo physique
 
1er semestre 2013
1er semestre 2014
évolution
semestrielle
évolution
12 derniers mois
 
M€
%
M€
%
Films français
58,12
21,5
42,00
18,8
-27,7%
-27,1%
Films américains
159,60
59,2
147,27
66,1
-7,7%
-15,6%
Autres films
52,02
19,3
33,59
15,1
-35,4%
-27,9%
Total
269,74
100,0
222,86
100,0
-17,4%
-19,9%
Source : CNC – GfK
* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
 

Baisse des ventes du hors film (-10,5 %)

Au premier semestre 2014, à l’exception du documentaire (+28,0 %), tous les segments de marché du hors film connaissent un recul de leur chiffre d’affaires, plus ou moins marqué. Les recettes des programmes de fiction et d’animation à destination des enfants diminuent de 11,8 %, celles de l’humour de 29,6 %, celles du théâtre de 48,2 %. Les recettes de la musique sont relativement stables sur la période : -0,1 % en 2014 par rapport à 2013. Les recettes de la fiction télévisuelle représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique (57,4 % au premier semestre 2014, contre 59,4 % au premier semestre 2013). Les recettes de la fiction française diminuent de 20,0 % à 7,03 M€. Elles génèrent 9,4 % des recettes totales de la fiction, contre 10,1 % sur janvier-juin 2013. Le chiffre d’affaires de la fiction américaine recule de 9,7 % à 53,72 M€. Au global, les recettes vidéo de fiction télévisuelle ont diminué de 13,5 % au premier semestre 2014.
 
Evolution du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique
 
1er semestre 2013
1er semestre 2014
évolution
semestrielle
évolution
12 derniers mois
 
M€
%
M€
%
Fiction TV
86,86
59,4
75,11
57,4
-13,5%
-13,1%
Enfants
26,95
18,4
23,78
18,2
-11,8%
-11,4%
Musique
17,55
12,0
17,54
13,4
-0,1%
-4,1%
Humour
5,93
4,1
4,17
3,2
-29,6%
-43,9%
Documentaire
6,89
4,7
8,82
6,7
+28,0%
-0,1%
Théâtre
0,84
0,6
0,44
0,3
-48,2%
-41,0%
Autres
1,11
0,8
0,90
0,7
-19,0%
-30,7%
Total
146,13
100,0
130,75
100,0
-10,5%
-14,5%
Source : CNC - GfK
 
Précisions méthodologiques : La consommation de vidéo physique est évaluée par l’institut GfK à partir des ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par correspondance et des ventes sur internet et en librairies. Ces chiffres n’incluent pas les ventes en kiosques et dans les stations services. Ils excluent également le marché de la location vidéo.
Les nationalités retenues pour les œuvres cinématographiques sont celles enregistrées par le CNC.
 
 
 
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