Recul du marché de la vidéo physique : -9,1 % en valeur, -5,4 % en volume
Au premier semestre 2011, les Français ont dépensé 564,32 M€ en achats de DVD et de Blu-ray. La dépense des ménages en vidéo diminue de 9,1 % par rapport au premier semestre 2010. Cette évolution s’explique par la baisse de 11,8 % du chiffre d’affaires des ventes de DVD à 481,83 M€. Le chiffre d’affaires du Blu-ray continue de progresser (+10,6 %) pour atteindre 82,49 M€ au premier semestre 2011. Le Blu-ray représente 14,6 % du chiffre d’affaires de la vidéo au premier semestre 2011, contre 12,0 % au premier semestre 2010.
Sur les douze derniers mois écoulés (juillet 2010 à juin 2011), le chiffre d’affaires de la vidéo diminue de 6,1 % à 1 329,09 M€.
Les Français ont acheté moins de supports physiques (DVD et Blu-ray) au premier semestre 2011 qu’au premier semestre 2010 (-5,4 %). Ainsi, 58,98 millions de supports ont-ils été vendus entre janvier et juin 2011 dont 53,89 millions de DVD (-7,8 % par rapport à janvier-juin 2010) et 5,09 millions de Blu-ray Disc (+29,4 %). Sur les douze derniers mois, le nombre de supports physiques vendus diminue de 1,6 % à 140,69 millions d’unités.
Consommation de supports physiques de vidéo 1er semestre 2011
unités (millions) | évolution | chiffre d’affaires (M€) | évolution | |
DVD | 53,89 | -7,8 % | 481,83 | -11,8 % |
Blu-ray Disc | 5,09 | +29,4 % | 82,49 | +10,6 % |
Total | 58,98 | -5,4 % | 564,32 | -9,1 % |
12 derniers mois (juillet 10 à juin 11) | 140,69 | -1,6 % | 1 329,09 | -6,1 % |
Source : CNC - GfK
Stabilisation du prix des DVD
Au premier semestre 2011, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité progresse de 0,8 % à 18,33 €. Celui d’un DVD de catalogue diminue de 1,0 % à 8,03 €. Les ventes de DVD entre 17 € et 20 € représentent la principale tranche de prix du marché avec 25,1 % du chiffre d’affaires total, contre 27,1 % au premier semestre 2010. En volume, les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale tranche de prix avec 36,8 % des volumes au premier semestre 2011, contre 31,3 % sur la même période en 2010. Sur les six premiers mois de 2011, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,9 % du chiffre d’affaires et 5,9 % des volumes (respectivement 1,2 % et 7,4 % sur les six premiers mois de 2010).
Le prix moyen d’un Blu-ray Disc de nouveauté vendu à l’unité est de 23,60 € au premier semestre 2011, en baisse de 3,6 % par rapport au premier semestre 2010. Celui d’un Blu-ray Disc de catalogue vendu à l’unité est de 12,51 € (-18,4 %). Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec 34,9 % des ventes. En valeur, 32,5 % du chiffre d’affaires sont réalisés sur des Blu-ray Disc vendus entre 20 € et 25 €.
Diminution des recettes des films (-13,1 %)
Le marché de la vidéo physique est dominé par les films cinématographiques qui réalisent 343,22 M€ au premier semestre 2011, soit 60,8 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en diminution de 13,1 % par rapport à la même période en 2010. Cette évolution s’explique par le recul du chiffre d’affaires des films sur DVD (-16,6 % à 272,63 M€), loin d’être compensé par la progression de celui des films sur Blu-ray (+3,6 % à 70,59 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques diminuent de 7,2 % à 29,74 millions de supports (DVD et Blu-ray) au premier semestre 2011.
Les recettes du hors film reculent légèrement (-3,0 %) à 198,85 M€, soit 35,2 % du marché. Le hors film diminue de 2,7 % en volume à 25,06 millions de supports vendus au premier semestre 2011.
Sur les douze derniers mois (juillet 2010 à juin 2011), les recettes du hors film diminuent de 3,4 % et celles des films cinématographiques de 8,4 %.
Chiffre d’affaires de la vidéo physique selon le contenu 1er semestre 2011
chiffre d’affaires (M€) | parts de marché (%) | évolution semestrielle | évolution 12 derniers mois | |
Films* | 343,22 | 60,8 % | -13,1 % | -8,4 % |
Hors films | 198,85 | 35,2 % | -3,0 % | -3,4 % |
Opérations promotionnelles non identifiées | 22,24 | 3,9 % | +7,7 % | +10,4 % |
Total | 564,32 | 100,0 % | -9,1 % | -6,1 % |
Source : CNC – GfK
* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Progression des ventes des films français
Au premier semestre 2011, le cinéma français génère 83,71 M€ de recettes, en progression de 4,1 % par rapport au premier semestre 2010. La part de marché des films français en vidéo augmente à 24,4 % en valeur, contre 20,4 % en 2010. 7,41 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus au premier semestre 2011, soit 8,9 % de plus que sur la même période en 2010. Les films français captent 13,2 % du chiffre d’affaires des films sur Blu-ray.
Recul des films américains
Le chiffre d’affaires des films américains recule de 26,7 % à 198,65 M€ au premier semestre 2011. En valeur, la part de marché des films américains diminue également à 57,9 %, contre 68,6 % au premier semestre 2010. 17,66 millions de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés par les Français au premier semestre 2011, soit 17,6 % de moins qu’au premier semestre 2010. Les films américains réalisent 67,3 % du chiffre d’affaires des films sur Blu-ray.
Evolution du chiffre d’affaires des films* en vidéo physique
1er semestre 2010 | 1er semestre 2011 | évolution semestrielle | évolution 12 derniers mois | |||
M€ | % | M€ | % | |||
Films français | 80,45 | 20,4 % | 83,71 | 24,4 % | +4,1 % | -1,7 % |
Films américains | 271,10 | 68,6% | 198,65 | 57,9 % | -26,7 % | -16,7 % |
Autres films | 43,46 | 11,0 % | 60,86 | 17,7 % | +40,0 % | +24,5 % |
Total | 395,01 | 100,0 % | 343,22 | 100,0 % | -13,1 % | -8,4 % |
Source : CNC – GfK
* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Légère baisse des ventes du hors film (-3,0 %)
Au premier semestre 2011, un seul segment de marché du hors film connait une croissance de son chiffre d’affaires, celui de la fiction télévisuelle (+3,1 % à 111,55 M€). Ces recettes représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique (56,1 % au premier semestre 2011, 52,8 % au premier semestre 2010). Les recettes de la fiction française progressent de 28,7 % par rapport au premier semestre 2010. Elles génèrent 10,8 % des recettes totales de la fiction, contre 8,6 % sur janvier-juin 2010. Le chiffre d’affaires de la fiction américaine recule de 4,3 % à 78,41 M€. Sur les douze derniers mois écoulés, les recettes vidéo de fiction télévisuelle ont augmenté de 0,5 %.
L’ensemble des autres segments de marché du hors film enregistre un recul de chiffre d’affaires au premier semestre 2011 : -0,5 % pour la fiction et l’animation à destination des enfants, -3,9 % pour le segment humour, -15,6 % pour le documentaire et -17,7 % pour la musique.
Evolution du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique
1er semestre 2010 | 1er semestre 2011 | évolution semestrielle | évolution 12 derniers mois | |||
M€ | % | M€ | % | |||
Fiction TV | 108,16 | 52,8 % | 111,55 | 56,1 % | +3,1 % | +0,5 % |
Enfants | 37,18 | 18,1 % | 36,98 | 18,6 % | -0,5 % | +0,7 % |
Musique | 36,03 | 17,6 % | 29,66 | 14,9 % | -17,7 % | -13,7 % |
Humour | 9,59 | 4,7 % | 9,21 | 4,6 % | -3,9 % | +5,1 % |
Documentaire | 10,62 | 5,2 % | 8,97 | 4,5 % | -15,6 % | -29,2 % |
Théâtre | 1,26 | 0,6 % | 1,11 | 0,6 % | -12,0 % | -5,6 % |
Autres | 2,14 | 1,0 % | 1,36 | 0,7 % | -36,5 % | -17,7 % |
Total | 204,99 | 100,0 % | 198,85 | 100,0 % | -3,0 % | -3,4 % |
Source : CNC - GfK
Précisions méthodologiques : La consommation de vidéo physique est évaluée par l’institut GfK à partir des ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par correspondance et des ventes sur internet et en librairies. Ces chiffres n’incluent pas les ventes en kiosques et dans les stations services. Ils excluent également le marché de la location vidéo.
Les nationalités retenues pour les œuvres cinématographiques sont celles enregistrées par le CNC.
Paris le 25 juillet 2011,
Direction des études, des statistiques et de la prospective
