Baromètre : Vidéo CNC-GfK 9 premiers mois 2011

Recul du marché de la vidéo physique : -8,8 % en valeur, -7,5 % en volume

Au cours des neuf premiers mois de 2011, les Français ont dépensé 801,99 M€ en achats de DVD et de Blu-ray. La dépense des ménages en vidéo diminue de 8,8 % par rapport aux neuf premiers mois de 2010. Cette évolution s’explique par la baisse de 12,9 % du chiffre d’affaires des ventes de DVD à 672,06 M€. Le chiffre d’affaires du Blu-ray continue de progresser (+20,4 %) pour atteindre 129,93 M€ sur les neuf premiers mois de 2011. Le Blu-ray représente 16,2 % du chiffre d’affaires de la vidéo sur la période janvier -septembre 2011, contre 12,3 % sur janvier-septembre 2010.

Sur les douze derniers mois écoulés (octobre 2010 à septembre 2011), le chiffre d’affaires de la vidéo diminue de 6,7 % à 1 308,35 M€.

Les Français ont acheté moins de supports physiques (DVD et Blu-ray) au cours des neuf premiers mois de 2011 qu’au cours des neuf premiers mois de 2010 (-7,5 %). Ainsi, 83,37 millions de supports ont-ils été vendus entre janvier et septembre 2011 dont 75,44 millions de DVD (-10,5 % par rapport à janvier-septembre 2010) et 7,93 millions de Blu-ray Disc (+35,2 %). Sur les douze derniers mois, le nombre de supports physiques vendus diminue de 4,1 % à 137,37 millions d’unités.

Consommation de supports physiques de vidéo - 9 premiers mois 2011

	unités (millions)	évolution	chiffre d’affaires (M€)	évolution
DVD	75,44	-10,5 %	672,06	-12,9 %
Blu-ray Disc	7,93	+35,2 %	129,93	+20,4 %
total	83,37	-7,5 %	801,99	-8,8 %
12 derniers mois (oct 10 à sept 11)	137,37	-4,1 %	1 308,35	-6,7 %

Source : CNC - GfK

Stabilisation du prix des DVD

Sur les neuf premiers mois de 2011, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité progresse de 1,2 % à 18,18 €. Celui d’un DVD de catalogue diminue de 0,1 % à 8,01 €. Les ventes de DVD entre 17 € et 20 € représentent la principale tranche de prix du marché avec 25,1 % du chiffre d’affaires total, contre 27,0 % sur janvier-septembre 2010. En volume, les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale tranche de prix avec 38,3 % des volumes sur les neuf premiers mois de 2011, contre 35,4 % sur la même période en 2010. Sur les neuf premiers mois de 2011, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,8 % du chiffre d’affaires et 5,5 % des volumes (respectivement 1,1 % et 6,9 % sur les neuf premiers mois de 2010).

Le prix moyen d’un Blu-ray Disc de nouveauté vendu à l’unité est de 23,59 € sur les neuf premiers mois de 2011, en baisse de 1,9 % par rapport aux neuf premiers mois de 2010. Celui d’un Blu-ray Disc de catalogue vendu à l’unité est de 12,59 € (-13,9 %). Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec 33,2 %. En valeur, 31,6 % du chiffre d’affaires sont réalisés sur des Blu-ray Disc vendus entre 20 € et 25 €.

Diminution des recettes des films (-11,8 %)

Le marché de la vidéo physique est dominé par les films cinématographiques qui réalisent 495,12 M€ au cours des neuf premiers mois de 2011, soit 61,7 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en diminution de 11,8 % par rapport à la même période en 2010. Cette évolution s’explique par le recul du chiffre d’affaires des films sur DVD (-17,1 % à 383,67 M€), loin d’être compensé par la progression de celui des films sur Blu-ray (+13,0 % à 111,46 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques diminuent de 8,7 % à 42,91 millions de supports (DVD et Blu-ray) sur les neuf premiers mois de 2011.

Les recettes du hors film reculent moins sensiblement (-3,7 %) à 275,45 M€, soit 34,3 % du marché. Le hors film diminue de 5,0 % en volume à 34,64 millions de supports vendus entre janvier et septembre 2011.

Sur les douze derniers mois (octobre 2010 à septembre 2011), les recettes du hors film diminuent de 3,6 % et celles des films cinématographiques de 8,9 %.

Chiffre d’affaires de la vidéo physique selon le contenu – 9 premiers mois 2011

	chiffre d’affaires (M€)	parts de marché (%)	évolution 9 premiers mois	évolution 12 derniers mois
films*	495,12	61,7 %	-11,8 %	-8,9 %
hors films	275,45	34,3 %	-3,7 %	-3,6 %
opérations promotionnelles non identifiées	31,42	3,9 %	+0,5 %	+1,9 %
total	801,99	100,0 %	-8,8 %	-6,7 %

Source : CNC – GfK

* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma

Augmentation de la part de marché des films français mais léger recul des ventes

Au cours des neuf premiers mois de 2011, la part de marché des films français en vidéo augmente à 23,3 % en valeur, contre 21,6 % en 2010. Sur la période, le cinéma français génère 115,31 M€ de recettes, en recul de 5,1 % par rapport aux neuf premiers mois de 2010. 10,31 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus entre janvier et septembre 2011, soit 0,1 % de moins que sur la même période en 2010. Les films français captent 12,0 % du chiffre d’affaires des films sur Blu-ray.

Baisse des ventes plus marquée pour les films américains

Le chiffre d’affaires des films américains recule de 20,9 % à 290,87 M€ sur les neuf premiers mois de 2011. En valeur, la part de marché des films américains diminue également à 58,7 %, contre 65,5 % au cours des neuf premiers mois de 2010. 25,50 millions de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés par les Français entre janvier et septembre 2011, soit 16,2 % de moins qu’entre janvier et septembre 2010. Les films américains réalisent 68,2 % du chiffre d’affaires des films sur Blu-ray.

Chiffre d’affaires des films* en vidéo physique

	9 premiers mois 2010		9 premiers mois 2011		évolution 9 premiers mois	évolution 12 derniers mois
	M€	%	M€	%	évolution 9 premiers mois	évolution 12 derniers mois
films français	121,45	21,6 %	115,31	23,3 %	-5,1 %	-3,8 %
films américains	367,78	65,5%	290,87	58,7 %	-20,9 %	-15,3 %
autres films	72,42	12,9 %	88,95	18,0 %	+22,8 %	+12,5 %
total	561,65	100,0 %	495,12	100,0 %	-11,8 %	-8,9 %

Source : CNC – GfK

* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma

Légère baisse des ventes du hors film (-3,7 %)

Au cours des neuf premiers mois de 2011, un seul segment de marché du hors film connaît une croissance de son chiffre d’affaires, celui de la fiction télévisuelle (+2,3 % à 159,28 M€). Ces recettes représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique (57,8 % sur janvier-septembre 2011, 54,4 % sur janvier-septembre 2010). Les recettes de la fiction française progressent de 27,9 % par rapport aux neuf premiers mois de 2010. Elles génèrent 10,9 % des recettes totales de la fiction, contre 8,7 % sur janvier-septembre 2010. Le chiffre d’affaires de la fiction américaine recule de 5,3 % à 109,50 M€. Sur les douze derniers mois écoulés, les recettes vidéo de fiction télévisuelle ont augmenté de 0,3 %.

L’ensemble des autres segments de marché du hors film enregistre un recul de chiffre d’affaires entre janvier et septembre 2011 : -2,5 % pour la fiction et l’animation à destination des enfants, -7,9 % pour le segment humour, -18,4 % pour la musique et -23,2 % pour le documentaire.

Chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique

	9 premiers mois 2010		9 premiers mois 2011		évolution 9 premiers mois	évolution 12 derniers mois
	M€	%	M€	%	évolution 9 premiers mois	évolution 12 derniers mois
fiction TV	155,73	54,4 %	159,28	57,8 %	+2,3 %	+0,3 %
enfants	55,40	19,4 %	54,04	19,6 %	-2,5 %	-0,9 %
musique	43,69	15,3 %	35,63	12,9 %	-18,4 %	-11,6 %
humour	12,05	4,2 %	11,10	4,0 %	-7,9 %	+5,0 %
documentaire	14,67	5,1 %	11,27	4,1 %	-23,2 %	-33,4 %
théâtre	1,68	0,6 %	1,43	0,5 %	-15,1 %	-6,4 %
autres	2,95	1,0 %	2,70	1,0 %	-8,3 %	-1,6 %
total	286,16	100,0 %	275,45	100,0 %	-3,7 %	-3,6 %

Source : CNC - GfK

Précisions méthodologiques : La consommation vidéo est évaluée par l’institut GFK à partir des ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par correspondance et des ventes sur Internet et en librairies. Ces chiffres n’incluent pas les ventes en kiosques et dans les stations services. Ils excluent également le marché de la location vidéo.
Les nationalités retenues pour les œuvres cinématographiques sont celles enregistrées par le CNC.