Baromètre : Vidéo physique CNC-GfK 1er trimestre 2014

Baromètre : Vidéo physique CNC-GfK 1er trimestre 2014

11 avril 2014
Professionnels
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Recul du marché de la vidéo physique : -19,6 % en valeur, -13,8 % en volume

Entre janvier et mars 2014, le chiffre d’affaires des ventes de DVD et de Blu-ray en France est de 202,01 M€. La dépense des ménages en vidéo diminue de 19,6 % par rapport aux 3 premiers mois de 2013. Cette évolution tient principalement à la baisse de 22,7 % du chiffre d’affaires des ventes de DVD à 152,09 M€. Le chiffre d’affaires du Blu-ray diminue également, de 8,0 % à 49,92 M€. Le Blu-ray représente 24,7 % du chiffre d’affaires de la vidéo au cours des trois premiers mois de 2014, contre 21,6 % sur la même période en 2013.
Les volumes de supports vidéo vendus (DVD et Blu-ray) entre janvier et mars 2014 ont diminué de 13,8 % par rapport à 2013. Ainsi, 23,36 millions de supports ont été vendus au cours des trois premiers mois de 2014 dont 19,73 millions de DVD (-15,8 % par rapport à janvier-mars 2013) et 3,63 millions de Blu-ray (-1,2 %). Sur les douze derniers mois, le nombre de supports vidéo vendus diminue de 15,4 % à 99,31 millions d’unités.

Achats de supports physiques de vidéo 1er trimestre 2014

 

unités (millions)

évolution

chiffre d’affaires (M€)

évolution

DVD

19,73

-15,8 %

152,09

-22,7 %

Blu-ray

3,63

-1,2 %

49,92

-8,0 %

Total

23,36

-13,8 %

202,01

-19,6 %

12 derniers mois (avril 2013 à mars 2014)

99,31

-15,4 %

880,00

-19,0 %

Source : CNC - GfK


Baisse du prix des DVD et Blu-ray de « nouveauté »

Sur janvier-mars 2014, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité est en baisse (-9,7 %) à 15,60 €. Celui d’un DVD de catalogue progresse de 2,2 % à 8,28 €. Les ventes de DVD entre 3 € et 8 € représentent pour la première fois la principale tranche de prix du marché avec 19,9 % du chiffre d’affaires total, devant les DVD vendus entre 17 € et 20 € (19,4 %). En volume, les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent la principale tranche de prix avec 37,1 % des volumes au cours des trois premiers mois de 2014, contre 37,5 % sur la même période en 2013. Sur les trois premiers mois de 2014, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 0,8 % du chiffre d’affaires et 4,0 % des volumes.
Le prix moyen d’un support Blu-ray de « nouveauté » vendu à l’unité est de 21,94 € sur le premier trimestre 2014, en diminution de 3,3 % par rapport à 2013. Celui des Blu-ray de catalogue vendus à l’unité est stable à 12,93 €. Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec 28,5 % des ventes. En valeur, 27,5 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des Blu-ray vendus entre 20 € et 25 €.


Diminution des recettes des films et du hors film

Le marché de la vidéo physique est dominé par les œuvres cinématographiques, qui réalisent 120,86 M€ entre janvier et mars 2014, soit 59,8 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en diminution de 22,2 % par rapport à la même période en 2013. Cette évolution s’explique par le recul du chiffre d’affaires des films sur DVD (-27,1 % à 79,85 M€) et sur Blu-ray (-10,5 % à 41,02 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques diminuent de 20,4 % à 10,81 millions de supports (DVD et Blu-ray) au cours des trois premiers mois de 2014. Les recettes du hors film reculent de 12,1 % à 73,78 M€, soit 36,5 % du marché contre 33,4 % un an auparavant. Le hors film diminue de 1,9 % en volume à 11,28 millions de supports vendus entre janvier et mars 2014.

Chiffre d’affaires de la vidéo physique selon le contenu 1er trimestre 2014

 

chiffre d’affaires (M€)

parts de marché (%)

évolution
trimestrielle

évolution 12 derniers mois

Films*

120,86

59,8 %

-22,2 %

-21,2 %

Hors film

73,78

36,5 %

-12,1 %

-15,0 %

Opérations promotionnelles non identifiées

7,36

3,6 %

-37,5 %

-20,9 %

Total

202,01

100,0 %

-19,6 %

-19,0 %

Source : CNC – GfK * œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma


Recul sensible des ventes de films français

Au cours du premier trimestre 2014, le cinéma français génère 22,98 M€ de recettes, en diminution de 35,9 % par rapport au premier trimestre 2013. La part de marché des films français en vidéo diminue à 19,0 % en valeur, contre 23,1 % en 2013. 2,30 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus au cours des trois premiers mois de 2014, soit une baisse de 48,6 % par rapport à la même période en 2013. Les films français réalisent 8,2 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.

Baisse des ventes de films américains
Le chiffre d’affaires des films américains recule de 15,3 % à 77,66 M€ entre janvier et mars 2014. En valeur, la part de marché des films américains progresse pour atteindre 64,3 %, contre 59,0 % en 2013. 6,68 millions de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés en France au cours des trois premiers mois de 2014, soit 28,1 % de moins qu’en 2013. Les films américains réalisent 71,7 % du chiffre d’affaires des ventes de films en Blu-ray.

Evolution du chiffre d’affaires des films* en vidéo physique

 

1er trimestre 2013

1er trimestre 2014

évolution
trimestrielle

évolution
12 derniers mois

 

M€

%

M€

%

Films français

35,83

23,1%

22,98

19,0 %

-35,9 %

-33,3 %

Films américains

91,72

59,0 %

77,66

64,3 %

-15,3 %

-18,4 %

Autres films

27,80

17,9 %

20,22

16,7 %

-27,2 %

-14,8 %

Total

155,34

100,0 %

120,86

100,0 %

-22,2 %

-21,2 %

Source : CNC – GfK
* œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma


Hausse des ventes de documentaires hors films (+3,8 %)

Au cours des trois premiers mois de 2014, tous les segments de marché du hors film connaissent un recul de leur chiffre d’affaires, hormis le documentaire (+3,8 % à 4,07 M€) qui dépasse le segment humour dont les recettes diminuent de 28,1 %. Cette évolution s’explique par le succès de Apocalypse - la première guerre mondiale. Les recettes du théâtre diminuent de 52,6 %, celles de la musique de 17,9 % et la fiction et l’animation à destination des enfants de 12,2 %. Les recettes de la fiction télévisuelle représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique (57,8 % entre janvier et mars 2014). Les recettes de la fiction française diminuent de 14,8 % par rapport aux trois premiers mois de 2013. Elles représentent 8,9 % des recettes totales de la fiction, contre 9,4 % sur janvier-mars 2013. Le chiffre d’affaires de la fiction américaine recule de 1,8 % à 31,14 M€. Au global, les recettes vidéo de fiction télévisuelle ont diminué de 10,0 % au premier trimestre 2014.

Evolution du chiffre d’affaires du hors film en vidéo physique

 

1er trimestre 2013

1er trimestre 2014

évolution
trimestrielle

évolution
12 derniers mois

 

M€

%

M€

%

Fiction TV

47,39

56,4 %

42,67

57,8 %

-10,0 %

-10,9 %

Enfants

14,92

17,8 %

13,11

17,8 %

-12,2 %

-11,9 %

Musique

12,27

14,6 %

10,07

13,6 %

-17,9 %

-14,1 %

Humour

4,33

5,2 %

3,12

4,2 %

-28,1 %

-43,1 %

Documentaire

3,93

4,7 %

4,07

5,5 %

+3,8 %

-15,1 %

Théâtre

0,52

0,6 %

0,25

0,3 %

-52,6 %

-36,3 %

Autres

0,63

0,7 %

0,50

0,7 %

-20,5 %

-33,6 %

Total

83,98

100,0 %

73,78

100,0 %

-12,1 %

-15,0 %

Source : CNC - GfK


Précisions méthodologiques : La consommation de vidéo physique est évaluée par l’institut GfK à partir des ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par correspondance et des ventes sur internet et en librairies. Ces chiffres n’incluent pas les ventes en kiosques et dans les stations services. Ils excluent également le marché de la location vidéo.
Les nationalités retenues pour les œuvres cinématographiques sont celles enregistrées par le CNC.
 
 
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Lauriane Villate
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Lauriane.villate@cnc.fr